4 previsões de publicidade digital para o próximo ano

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Líderes de mídia do Vale do Silício, como Google, Meta, Twitter e TikTok, operam principalmente por meio da venda de espaço publicitário como uma importante fonte de receita. De acordo com seus relatórios de lucros do segundo trimestre, não apenas esses gigantes estão desacelerando e perdendo vendas de anúncios, mas seus clientes de anúncios estão em um estado de reestruturação estratégica, pois os efeitos da recessão começaram a afetar seus negócios. orçamentos de despesas anuais e retorno negativo do investimento. Nos últimos dois meses, vimos essa tendência se espalhar de grandes empresas para organizações de todos os tamanhos, com julho registrando o pior declínio nos gastos com anúncios em dois anos.

Em um já mercado supersaturado, a publicidade digital tradicional tornou-se cada vez mais cara como meio de conversão de clientes. Com acesso ao mesmo oceano de informações, a segmentação nunca foi tão eficaz para estabelecer uma correspondência. Mas, em um mercado livre, a competição é determinada por quem pode gastar mais. Quanto mais você gasta, mais vezes você verá seu produto.

No entanto, com as pressões econômicas agora enfrentadas pelos consumidores e as projeções de custos crescentes da inflação, as tendências de compras estão mudando em um ritmo difícil para a análise de comércio eletrônico. A receita do anunciante sofre. A evolução do mercado de consumo online de uma economia em crescimento para um conservador uma.

O mercado de publicidade digital é relativamente jovem e ainda tem espaço para crescer à medida que a tecnologia evolui. Esta é a primeira vez que seu mercado pode passar por testes de estresse significativos. Ele dirá com que rapidez as agências de publicidade e os departamentos de marketing precisam se adaptar. Aqui estão algumas previsões do que podemos ver no espaço de anúncios digitais no próximo ano.

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A publicidade em vídeo dominará

A publicidade em vídeo conectada ao conteúdo provou ser um marketing eficaz, com visualizadores de vídeo digital reter 95% mensagens em relação à mesma mensagem transmitida por texto. Os espectadores atuais gastam mais de 100 minutos por dia assistir vídeos digitais e 92,6% Usuários da Internet em todo o mundo que assistem a uma forma ou outra de vídeo digital toda semana, o mercado de vídeo digital nunca foi tão popular.

Marcas vão investir fortemente no desenvolvimento de influenciadores

Os principais consumidores de vídeo digital são vídeos de música, especiais de comédia e comentários sociais. Todos os três compartilham o tema comum de que seu conteúdo vem de influenciadores. O marketing de influenciadores já é padrão e marcas em crescimento estão investindo no desenvolvimento de um influenciador. Ao assinar exclusividades com o influenciador — ou criar o influenciador com a ajuda do estudo aprofundado do mercado de influenciadores disponíveis – e promovendo a visibilidade do influenciador, as marcas podem construir estilos de vida inteiros incorporados por seus influenciadores.

Nesses cenários, os anunciantes fazem parceria com influenciadores para criar conteúdo que integre de forma inócua seu produto ao vídeo. É preciso menos trabalho e tempo para estimular o comércio vendo-se em uma personalidade que se admira do que para provar os méritos de um produto. Com um público consumidor estrategicamente criado que envolve conteúdo, as marcas geram funis de vendas competitivos com base na transformação de desejos em necessidades.

Serviços de streaming se tornarão as plataformas mais investidas

Nos últimos dois anos, o mercado de streaming cresceu e espera-se que continue a crescer na próxima década. Com mais variedade de opções de conteúdo do que nunca antes e o que parece ser uma lista interminável de novos programas enviados para desenvolvimento, realmente há algo para todos.

Os serviços de streaming são executados em tantos dispositivos pessoais habilitados digitalmente quanto a tecnologia permite. Nós nos envolvemos constantemente com eles. Em 2021, 78% dos consumidores dos EUA usaram um serviço de streaming por assinatura.

Entre seu rápido crescimento, acessibilidade e variedade de dados coletados, a capacidade do streaming de associar uma marca a conteúdo relevante para seu mercado-alvo é particularmente competitiva. Devido ao bloqueio específico de streaming de publicidade para programação que combina perfeitamente com uma marca, esse mercado infinitamente povoado não pode ver supersaturação, pois cada programa reflete um micromercado, que pode ser dominado pela desaceleração da infiltração e expansão do espaço de mercado com programas semelhantes.

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As mensagens pessoais aumentarão à medida que a higiene dos dados melhorar

Tornou-se cada vez mais razoável classificar e formatar dados de uma maneira é melhor ligar uma marca aos seus clientes devido ao acesso ao uso da tecnologia de rastreamento de hábitos, compartilhamento de cookies e a capacidade de comprar dados do consumidor. A integração da IA ​​ao sucesso do cliente ajudará a reunir os perfis digitais dos consumidores comparando, coletando e analisando dados.

Compreender os perfis digitais exigiria que os departamentos da equipe de pesquisa implementassem um único programa de IA focado em vendas. A IA informada pode ajudar a criar histórias de vendas digitais que tenham algum grau de personalização para seu comprador-alvo. IAs já são desenvolver histórias, e embora ainda haja muito o que fazer, definir parâmetros específicos pode ajudar a criar uma narrativa concisa e personalizada. O relacionamento do perfil digital poderia então ser gerenciado, rastreado e atualizado pela IA e documentado de forma contínua para fins de continuidade e melhoria do relacionamento.

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