December 3, 2022

Os médicos são considerados solucionadores de problemas – eles examinam um paciente, determinam o problema em questão e criam um plano de ação eficaz para resolvê-lo.


Dr. Dhaval Bhanusal

Dr. Dhaval Bhanusal

Mas para o Dr. Dhaval Bhanusali, dermatologista de Nova York e fundador da Hudson Dermatology and Laser, resolver problemas não é suficiente. Seja conhecendo clientes famosos como Martha Stewart, aconselhando uma empresa de tatuagens semi-permanentes que “desaparece” ou ajudando Hailey Bieber a formular sua linha inovadora de cuidados com a pele, Bhanusali sempre pensa como um empreendedor, ou melhor, como um “doutorpreneur”.

Agora Bhanusali está comemorando um novo marco. A Skin Medicinals, uma empresa que ele fundou em 2018, anunciou que economizou aos pacientes US$ 200 milhões em custos com medicamentos prescritos.

“O que começou como uma pequena ideia para melhorar o acesso dos pacientes se tornou um movimento unificador em nosso campo, e eu não poderia estar mais animado com o que está por vir”, disse Bhanusali. Empreendedor.

Medicamentos para a pele foi criado depois que Bhanusali e seus colegas observaram um “aumento drástico nos preços dos medicamentos”, diz ele.

A empresa de tecnologia em saúde atua como intermediária entre os pacientes e seus médicos, permitindo que os médicos criem medicamentos compostos personalizados para serem entregues diretamente aos pacientes.

Bhanusali diz que adota uma abordagem “médico em primeiro lugar” para os negócios, acreditando que alguns tecnólogos falham na área da saúde porque não veem as coisas através das “lentes do médico”.

Sempre se resume a um objetivo central: “O que nossos pacientes querem?” ele disse.

É exatamente essa abordagem que lhe rendeu um show ao lado de Hailey Bieber e da equipe da Rhode, uma linha de cuidados com a pele lançada no início deste ano que oferece cinco produtos a preços acessíveis que variam de US$ 16 a US$ 29. Os ingredientes são não comedogênicos e adequados para todos os tipos de pele. O projeto levou cerca de dois anos de pesquisa e iterações, disse ele.

“A ideia era criar fórmulas simples”, explicou Bhanusali. “Não estamos tentando fazer afirmações ultrajantes, temos fórmulas realmente boas, limpas e eficazes que funcionam para todos os tipos de pele.”

Bhanusali disse que, ao pesquisar fórmulas para Rhode, as tendências de cuidados com a pele se concentraram em ácidos ásperos e esfoliação profunda, juntamente com uma forte dose de marketing.

“A ideia era meio que voltar ao básico, como chamamos, e realmente criar fórmulas que as pessoas possam usar para complementar suas rotinas atuais”, disse ele.

Bhanusali também estava no lado da formulação da primeira marca de cuidados com a pele de marca própria da Amazon, Fast Beauty Co., um projeto inovador na época – uma primeira marca digital de cuidados com a pele vendida aos consumidores, sem a possibilidade de testar o produto.

Ser empreendedor, diz ele, é como usar “o outro lado do meu cérebro”.

“Você ainda tem sua formação científica, ainda coloca a ciência em primeiro lugar, mas é muito mais, ao contrário de criar medicamentos prescritos, meio que nos permite criar uma fórmula mais elegante e mantê-la atualizada. a mente do usuário final e a experiência que eles vão ter ao usar o produto”, disse Bhanusali.

Em seguida, ele se une à amiga de longa data e paciente Martha Stewart para o que ele apenas dirá ser um “novo projeto”. (Rumores de beleza sugerem que poderia ser um rosto endossado por Martha ou uma linha de cuidados com o corpo.)

Bhanusali credita Stewart, 81, por ensiná-lo sobre empreendedorismo.

“Trabalhar com Martha foi realmente um privilégio”, disse ele. “Quero dizer, ela é uma das pessoas mais fascinantes da Terra. Eu a respeito tremendamente por ser um pilar de empreendedorismo e conhecimento de negócios. Aprendi muito com ela.”

Stewart, enquanto isso, pode creditar a Bhanusali por ajudá-la a manter sua pele linda. Lembra daquela selfie infame que ela tirou na piscina que quase quebrou a internet? Você pode agradecer a Bhanusali por isso. (E bons genes, é claro!)

Bhanusali também esteve envolvido na criação da Ephemeral, uma empresa de tatuagem única, que criou tinta que se desfaz e desaparece após apenas um ano, tirando a pressão da permanência da tatuagem.

Embora tenha se envolvido em vários empreendimentos empresariais, Bhanusali também está procurando maneiras de retribuir. Em 2020, a Academia Americana de Dermatologia o nomeou Heróis do cuidado ao paciente para fornecer um tratamento de cicatriz de mudança de vida para uma vítima de mordida de cão jovem. A história viralizou.

E, embora ter clientes de alto perfil possa ajudá-lo a ganhar seguidores nas mídias sociais, é claro que Bhanusali também faz o trabalho. Ele costuma postar no TikTok e no Instagram, onde tem 171.000 e 138.000 seguidores, respectivamente. Bhanusali diz que atualmente há uma lista de espera de um ano em seu consultório para novos pacientes.

@drbhanusali Qual é o mito mais louco que você já ouviu? #dermhacks #cuidados com a pele #skinhacks #beautyhacks #learnnotiktok ♬ som original – Dhaval G. Bhanusali

“Eu amo educar através do meio”, disse ele. “Em geral, vou [create content] por algumas horas em um dia e depois liberá-lo nas próximas semanas. »

“Nunca poderíamos ver tantos pacientes em tantas vidas”, acrescenta Bhanusali. “Mas acho que a coisa bonita sobre a tecnologia é que ela permite que você toque muito mais vidas e ajude muito mais pessoas.”

Mas quando se tem tanto negócio em mãos, o equilíbrio é essencial, mesmo que o médico admita que o espírito empreendedor é 24 horas por dia, 7 dias por semana.

“Acho que para ser um grande empreendedor é preciso ter esse equilíbrio”, disse. “E você tem que entender onde está sua Estrela do Norte. E você sabe que para mim é minha família, mas é apenas necessário ter sucesso em absolutamente todos os sentidos.”

É provavelmente por isso que Bhanusali se refere à sua prática como “estilo familiar”, explicando que ele fala com seus pacientes como faria com seus “próprios irmãos”.

“É como, você sabe, é o trabalho mais legal da Terra”, disse ele. “Com certeza.”

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