Para proteger as startups digitais, a Índia deve quebrar o domínio dos mercados do Google e da Apple

A Índia é o terceiro maior ecossistema para startups do mundo, lar de mais de 100 unicórnios com uma avaliação total de US$ 338 bilhões. Mais de 80% desses unicórnios operam no espaço digital, sinalizando o imenso potencial da Índia para se tornar um dos principais players. No entanto, uma grande lacuna no funcionamento dos conglomerados internacionais na Índia está comprometendo o crescimento de nosso talento nativo.

Qualquer pessoa que opera no espaço digital precisa de um mercado digital para vender seus produtos. Google Jogar e o da Apple Loja de aplicativos são os dois maiores distribuidores digitais do mundo, o que criou um mercado gigantesco de aplicativos exclusivos. Esse duopólio dá a eles uma vantagem injusta no mercado, permitindo que eles regulem toda a atividade do aplicativo e tenham políticas extrativistas. Isso diz respeito a mais de 30.000 editores indianos e 1.50.000 aplicativos indianos que funcionam através do Google Play. Como o Android representa 95% da base de usuários de smartphones na Índia, mais de 90% dos aplicativos são baixados apenas pelo Google Play.

Com isso em mente, apresentei um projeto de lei de um membro privado na sessão de orçamento de 2022 intitulada “The Application Developers (Protection) Bill, 2022”, que exige a proteção e a promoção de desenvolvedores de aplicativos contra as políticas coercitivas dos reguladores de aplicativos.

Comissões exorbitantes

Google e Apple carregar enorme taxa de comissão de 30% para todas as compras de aplicativos, vendas no aplicativo e assinaturas. Os desenvolvedores de aplicativos são obrigados a pagar taxas de comissão tão altas quanto suas políticas afirmam que todas as compras no aplicativo devem ser encaminhadas por meio de seus respectivos mercados de aplicativos. Isso significa que as empresas de Big Tech proíbem os desenvolvedores de aplicativos de usar métodos de pagamento alternativos.

Google fez golpear sua Play Store cobra de 30% a 15% por todos os “serviços de assinatura” em janeiro de 2022. No entanto, isso se aplica a desenvolvedores cuja receita depende de um modelo de assinatura. As compras e vendas no aplicativo sempre geram uma comissão de 30%. Mais importante, o sistema de preços diferenciados é injusto e arbitrário e, em última análise, falha em fornecer aos desenvolvedores opções alternativas de pagamento.

A alta taxa de comissão sem brechas criou essencialmente um monopólio isolado, com os desenvolvedores de aplicativos presos em uma posição de “pegar ou largar” quando se trata de políticas da App Store, tornando-os impotentes e impotentes até mesmo para negociar os termos do contrato. O Google fez alterações em sua política de loja de aplicativos em 2020, o que efetivamente tornou obrigatório o uso de seu sistema de cobrança, causando um golpe no ecossistema digital da Índia. Cerca de 120 startups indianas reagiram contra a decisão.

Um logotipo da Apple está pendurado acima da entrada da Apple Store na 5ª Avenida, no bairro de Manhattan, em Nova York, em 21 de julho de 2015. Foto: Reuters/Mike Segar/File Photo/File Photo

Altas barreiras à entrada no mercado e concessões fragmentadas

Esses custos irracionais afetam a estrutura geral de preços dos aplicativos. À medida que novas startups de pequena escala chegam ao mercado, elas enfrentam altos custos operacionais, forçando-as a aumentar o preço de compra de seu aplicativo. Isso é repassado aos clientes, que agora pensam duas vezes antes de baixar um novo aplicativo. Os preços variados do YouTube no Google Play (Rs 129/mês) e na App Store (Rs 169/mês) são um excelente exemplo de como os custos adicionais de entrada são repassados ​​aos clientes. Os próprios produtos do Google, como o YouTube, não cobram as mesmas taxas de comissão na Play Store que cobram na App Store da Apple.

Muitas startups de tecnologia inovadoras correm o risco de fechar devido a gastos tão altos. Isso pode tornar muitos modelos de negócios insustentáveis, forçando os desenvolvedores a monetizar os dados dos clientes para fins de publicidade, o que pode gerar sérias preocupações com a privacidade.

Deve-se notar que o Google recentemente autorizado desenvolvedores de aplicativos não relacionados a jogos na Índia usem sistemas de cobrança alternativos em um programa piloto. Embora isso possa parecer bom no papel, a redução real da taxa de serviço será de apenas 4%. Os desenvolvedores ainda precisarão integrar os sistemas integrados do Google em seus aplicativos, mantendo intacto seu domínio de mercado. Deve-se certamente ter cuidado com essas concessões fragmentadas.

Agrupamento, antidireção e auto-preferência

Três outras políticas ajudam as grandes empresas de tecnologia a manter o domínio do mercado. É difícil determinar as taxas corretas para cada serviço prestado pelas lojas de aplicativos, como listagem, revisão e aprovação, serviços de pagamento etc., pois todos os serviços, pelos quais cobram de 15 a 30%, são agrupados em um único pacote . Também torna difícil para os desenvolvedores se aproximarem de terceiros para serviços específicos.

Em segundo lugar, as disposições antidirecionamento proíbem os desenvolvedores de direcionar os usuários para qualquer outro método de pagamento. Também os impede de conceder descontos específicos. Seja 15% ou 30%, o fato de os desenvolvedores serem forçados a usar seu sistema de cobrança é fundamentalmente injusto.

Em terceiro lugar, Google e Apple foram acusados ​​de auto-preferência seus próprios aplicativos sobre seus concorrentes, abusando de seu monopólio nas lojas de aplicativos, o que prejudica a concorrência. Como se pode esperar que um recém-chegado concorra com os gigantes com comissões tão ultrajantes?

Retaliação global contra a grande tecnologia

Os desenvolvedores de aplicativos na Índia não são os únicos a condenar as práticas de busca de renda da BigTech. Em 2021, a Coreia do Sul introduziu um certo regular o funcionamento da App Store e da Play Store, incluindo a utilização de mecanismos alternativos de pagamento. Em um caso de grande repercussão entre a Epic Games e a Apple nos Estados Unidos, o os tribunais mantiveram que métodos alternativos de pagamento devem estar disponíveis para os consumidores, desafiando o monopólio da Apple. A União Europeia está prestes a introduzir uma nova lei, ‘Lei de Mercados Digitais‘. Entre outras regulamentações muito necessárias, visa proibir as lojas de aplicativos de impor um método de pagamento específico aos desenvolvedores de aplicativos.

Caminho a seguir

Já é hora de ouvirmos as demandas de nossos negócios locais e desenvolvedores de aplicativos. A Apple e o Google estão atualmente sob a supervisão da Comissão Indiana de Concorrência (ICC) por abuso de poder de mercado. Se as audiências produzirão um resultado para o ecossistema de startups indiano, só o tempo dirá. Ele ainda pode não ser capaz de reduzir o enorme domínio de mercado das duas empresas. A necessidade do momento é legislação no modelo da Coreia do Sul.

De fato, se os estados de origem dessas empresas de Big Tech consideram suas práticas extrativistas, há uma necessidade iminente de proteger o maior número de usuários da Apple e do Google na Índia. Esta é a base da criação de um Atmanirbhar Bharat.

Lavu Sri Krishna Devarayalu é MP para Lok Sabha, Narasaraopet. Akshat Sogani (atual LAMP Fellow) e Pallavi Baraya (ex-LAMP Fellow) contribuíram para este artigo.

!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘1031643143533563’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);

Leave a Reply

Your email address will not be published.