Start-up de veículos elétricos Vinfast mira 2023 para oferta pública

Michael Le transformou vídeos de dança e milhões de seguidores em uma arrecadação de US$ 8 milhões.

O criador de Los Angeles cultiva seus seguidores on-line desde 2015, mas foi preciso o TikTok para ele realmente se destacar. Seus TikToks agora têm mais de 10 bilhões de visualizações, enquanto os fãs sintonizam para assisti-lo Dança em público, brincar com som irmãos e irmãs e participar desafios.

Seu grande público e esforços comerciais lhe renderam lugares em moda adolescente e penteadeira se espalha em influenciadores em ascensão e na Forbes Melhores criadores de 2022 elenco, onde se juntou a Addison Rae e as irmãs D’Amelio.

Mas o—quem tem 52 milhões de seguidores no TikTokmais 2 milhões de YouTube e Instagram respectivamente – disse ao dot.LA que ele não quer ser definido por sua presença na mídia social.

“Acho que um criador constrói uma marca, e essa marca é basicamente apenas um negócio”, disse ele. “Muitas pessoas não sabem como expandir seus negócios para que possam criar mais conteúdo.”

Mas não há como negar que sua presença no TikTok o colocou no centro das atenções. Em 2020, a Forbes o nomeou o 6º TikToker mais bem pago. Arrecadando US$ 1,2 milhão naquele ano, ele disse à Forbes que 60% de sua receita veio de acordos com marcas. O resto vem de promoções de gravadoras e fontes externas. Este número aumentou para US$ 5,5 milhões em 2021. As ofertas lidam com marcas que vão de Prada a Hugo Boss e Disney. A coreógrafa dança ao som de músicas como “veio fazer” levou a colaborações com grandes nomes como cantora/dançarina Jason Derulo e jogador de basquete crissa jackson.

Antes disso, Le era instrutor de dança em sua cidade natal, West Palm Beach, Flórida, e em um popular canal do YouTube, Apenas Maiko. Este sempre foi seu objetivo final.

Em 2015, ele começou a postar vídeos no Muical.ly antes de ser adquirido pelo TikTok. Quando ele concordou com seu primeiro acordo de marca em 2016, ele disse que não havia um padrão para esses relacionamentos. Ele disse que precisava descobrir como lidar com acordos de marca e patrocínios, contando com seu próprio espírito empreendedor para negociar acordos.

“Era um território honestamente novo, então eu senti que ninguém realmente sabia qual era a norma na época”, disse Le.

Hoje em dia, disse Le, as marcas estão levando as mídias sociais e o marketing de influenciadores mais a sério. Mas influenciadores rapidamente bem-sucedidos lutam para entender o componente financeiro de suas carreiras. Do gerenciamento de impostos ao gerenciamento de dinheiro, Le disse que muitos novos criadores não antecipam a quantidade de trabalho necessária para se tornar um criador em tempo integral. Alguns lutam para aumentar sua própria equipe criativa, como editores e gerentes de contratação, o que pode ajudar a levar o conteúdo para o próximo nível.

“O espaço do influenciador só vai ficar mais difícil com o tempo”, disse ele. “Acho que aqueles que são capazes de evoluir continuamente, evoluir e se adaptar aos mercados são os que realmente poderão colher os benefícios.”

Construindo uma marca pessoal em um mundo Web3

Para esse fim, Le decidiu sonhar mais alto: adotando uma abordagem empreendedora ao estilo de vida do influenciador, Le lançou a plataforma de jogos Web3 Joystick com o empresário de tecnologia Robin DeFay em junho, depois de aumentar sua rodada de financiamento. . A dupla está em processo de arrecadar mais US$ 110 milhões em financiamento da Série A.

Por meio da plataforma, o Joystick empresta ativos como armas, terrenos e personagens de jogos populares aos usuários como NFTs. Os usuários podem então vender itens como skins NFT feitas com os recursos desta terra e vendê-los com lucro.

A Web3 vê isso como o futuro da propriedade de conteúdo: o joystick permite que os jogadores ganhem toda a receita que geram em troca de uma pequena taxa mensal para a plataforma, um modelo de jogo que combina o tradicional “pay-to-play” com o que Le está chamando “jogue para vencer”.

“O fato de muitas pessoas não entenderem [Web3]ou compreensão, apenas me deu a oportunidade de perceber que havia um potencial inexplorado de benefícios e ser capaz de liderar a próxima geração da internet”, disse Le.

A moeda no Joystick é chamada de tokens JOY, que podem ser adquiridos na rede Ethereum; os detentores terão acesso a ativos especiais, distribuição de recompensas, mercadorias de edição limitada e materiais educacionais na forma de participações especiais dos principais influenciadores do setor.

O não é o primeiro influenciador a mergulhar na Web3. Addison Rae atingiu o dele em janeiro e no ano passado TikTok depositou uma coleção em colaboração com muitos criadores.

Catherine Tucker, cofundadora do MIT Cryptoeconomics Lab, disse que a ideia de confiança descentralizada atrai influenciadores porque lhes dá espaço para colaborar com sua comunidade.

Ainda assim, a Web3 continua sendo um espaço espinhoso para os criadores, disse ela. Os problemas de propriedade são desvantagens potenciais para os criadores.

“Acho que não está totalmente claro qual padrão prevalecerá e também que há muito pouco no momento para garantir a propriedade fora do universo Web3”, disse ela. “Por exemplo, sempre posso tirar uma foto da minha tela e não há nada que um criador de conteúdo possa fazer.”

JR Lanis, vice-presidente de Securities & Corporate Finance Practice da Polsinelli, disse que algumas empresas de criptomoedas são criadas por pessoas tecnologicamente sofisticadas, mas sem visão de negócios.

“Os influenciadores podem não estar cientes das regras, então eles precisam ter cuidado com a forma como influenciam”, disse Lanis.

Alegar falta de conhecimento não o absolverá de um possível litígio com a SEC sobre promoções de segurança inadequadas, como muitas celebridades descobriram durante o verão quando foram avisos emitidos pela Truth in Advertising, um grupo de vigilância. A organização descobriu que pelo menos 17 celebridades, incluindo Paris Hilton, Reese Witherspoon, Snoop Dogg e Jimmy Fallon, não divulgaram seus interesses financeiros pessoais nos ativos digitais que compraram.

Lanis disse que é importante que os influenciadores entendam o que estão promovendo e como estão fazendo isso.

“Depois de entender a estrutura básica das regras para promover títulos ou tentar evitar a promoção de títulos, concentre-se na tecnologia subjacente da moeda em oposição à moeda como meio de valor, então acho que os influenciadores provavelmente podem concordar”, Lanis disse. “É apenas aquela curva de aprendizado inicial, entender o que você pode e não pode dizer.

O interesse de Le em NFTs foi despertado por Gary Vee, um empreendedor e influenciador online cujo conteúdo guia as pessoas pelo mundo das criptomoedas. Com o Joystick, Le disse que queria educar as pessoas sobre como navegar na Web3 e NFTs. É importante que seu público entenda o espaço mesmo enquanto ele continua a evoluir, disse ele.

Le vê o Joystick como parte de sua marca, uma que ele espera poder continuar a crescer. A mídia social forneceu a base para onde ele está agora. Depois assinar com WME no início deste ano e conseguir uma participação especial em “Spider-Man: No Way Home”, ele disse que sua plataforma o tirou de ser visto apenas como uma estrela de mídia social.

“Pessoalmente, acho que estou construindo um império”, disse Le. “Eu realmente tento levar meu tempo, tijolo por tijolo, para garantir que cada vídeo que faço seja realmente bom e estou orgulhoso disso.

Cada novo componente – de vlogs familiares a shows de atuação e educação na Web3 – ajuda a garantir sua longevidade como criador, disse ele.

“Eu realmente não indico isso”, disse Le. “Porque é realmente apenas um jogo longo.”

De artigos em seu site

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