Startup Name-tion: startups israelenses e o jogo do nome

A primeira pergunta que faço em qualquer entrevista de startup não é “Como seu negócio começou?” ou mesmo “Quanto dinheiro você levantou?” mas algo muito mais básico, “Como você chegou ao nome da sua empresa?”

Normalmente, o conceito ou ideia da startup vem muito antes do nome, mas o nome escolhido fornece uma visão única do negócio. No entanto, na maioria das entrevistas com startups israelenses, a origem e o significado do nome da empresa simplesmente não são explicados no artigo.

Claro, às vezes simplesmente não há uma história, como foi o caso há vários anos com a empresa de publicidade móvel nativa chamada Avocarrot. “Nós gostamos de abacate e cenoura”, o fundador me disse com um encolher de ombros.

Como o Avocarrot, muitos fundadores de startups tentam combinar duas palavras curtas, ou partes de palavras, para formar o nome da empresa. Em entrevista com o CEO da plataforma global de reservas de frete FreteFiquei sabendo que o nome da empresa foi derivado da combinação de “Freight” com “OS” (Sistema Operacional). Da mesma forma, o fundador da Classificaçãouma start-up israelense de tecnologia esportiva que conecta equipes e jogadores, me explicou em uma entrevista recente que o nome de sua empresa combina “rank” – ranking de jogadores – e “juntos” – como no local de implementação de uma partida entre dois partes – que é uma representação fiel do que a empresa faz.
Alguns meses atrás, entrevistei os cofundadores de uma startup israelense chamada Vigor, uma empresa que conecta pagadores e prestadores de serviços de saúde dos EUA no ponto de atendimento, e minha pergunta inicial os pegou desprevenidos. Aparentemente, os entrevistadores anteriores nunca perguntaram o que seu nome significava. “Escolhemos o nome Vim porque buscamos trazer ‘vim e vigor’ para o mundo ultrapassado da saúde americana”, explicou o cofundador Asaf David. “Nosso objetivo é conectar-se com os provedores no ponto de atendimento e estabelecer as bases para uma melhor conectividade é um passo crítico em direção ao atendimento baseado em valor.
Outro bom exemplo é Materiais UBQ, uma empresa israelense inovadora que transforma todo tipo de lixo doméstico indiferenciado em um substituto sustentável do plástico. Toda vez que eu consegui uma entrevista para eles na mídia, eu pedia ao entrevistado que trouxesse para a conversa a intrigante razão pela qual eles são chamados de UBQ, que deriva do termo “ubíquo”, que significa presente ou encontrado em todos os lugares, e onipresente descreve tanto a crise global de resíduos quanto o impacto potencial da solução da UBQ. Confesso com vergonha que apesar de ter bacharelado em inglês e mestrado em Escrita Criativa, nunca tinha ouvido, muito menos conhecido a definição da palavra “ubíquo” até começar a trabalhar com a UBQ. Agora eu tento incorporar essa palavra inteligente em uma conversa sempre que posso.
Claro, às vezes meu palpite sobre por que uma empresa escolheu seu nome está completamente errado. Na semana passada eu entrevistei TripleW, uma startup israelense pioneira no problema global do desperdício de alimentos. Presumi que os Ws em TripleW significavam “lixo” e duas outras palavras relevantes, mas o co-fundador da empresa, Tal Shapira, me corrigiu. “‘TripleW’ significa uma ‘vitória’ tripla”, disse ele. “Esta é uma vitória para a gestão do desperdício de alimentos, uma vitória para a produção de materiais e uma vitória para o meio ambiente, porque os materiais que produzimos são feitos de carbono 100% renovável.”
Em raras ocasiões, o nascimento de um nome empresarial aparece de repente, na forma de um lampejo de inspiração, como foi o caso de Veetahl Eilat-Raichel, cofundador e CEO da Sorveteuma startup israelense que desvenda o enigma do PTO (Paid Time Off).

“Enquanto estávamos pesquisando o espaço e entrevistando os funcionários”, contou Eilat-Raichel no blog da empresa, “começamos a desenvolver essa hipótese inicial em torno das micro-férias. Achamos que eram dicas incríveis para recriar todos os efeitos positivos das longas férias , sendo mais adequado ao nosso novo normal. Quando compartilhei esses pensamentos iniciais com o CFO de uma grande empresa, ele disse: “Acho que o que as pessoas mais precisam agora é de um sorbet mental. E com isso, tudo realmente caiu Sorbet é este limpador para o paladar que você tem entre os pratos principais. É fresco, refrescante e doce, mas não excessivamente indulgente, para que você não se sinta culpado depois de provar. É exatamente o que você precisa para obter esse novo impulso para permitir que você continue. Isso reflete p perfeitamente o espírito do nosso produto.

Uma grande história é ‘o molho secreto’. Concedido, escolher o nome perfeito para sua startup não vai dar certo ou quebrá-la – a menos que seja realmente horrível – mas ter uma boa história sobre como você surgiu com o nome da sua empresa, bem para mim, como jornalista, esse é o bilhete.

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